SNS総フォロワー5,000万人超が高松市を発信 「インフルエンサー100人旅行 in 高松市」を企画・実施

香川県高松市を舞台に、総フォロワー数5,000万人超・参加インフルエンサー107名による大規模地域プロモーション施策「インフルエンサー100人旅行 in 香川県高松市」を企画・運営いたしました。

本プロジェクトは、全国で影響力を持つインフルエンサーが実際に地域を訪問し、体験・交流・観光を通じて、高松市の魅力をSNS上で多角的に発信する地方創生プロジェクトです。

短期間に大量のコンテンツ接触機会を生み出すことで、地域認知拡大・観光誘客・話題創出（BUZZ）を同時に実現する、新たな観光プロモーションモデルとして実施しました。

※参加インフルエンサー数：107名（実施時点）
※総フォロワー数は2025年1月時点の全SNSアカウント合計

背景・課題

高松市は、うどん文化・島観光・歴史・スポーツ・地域コミュニティなど多くの魅力を持つ一方、SNS時代における継続的な話題形成や若年層への認知獲得が課題となっていました。そこで本企画では、「観光地を紹介する」のではなく、「地域全体を体験コンテンツ化する」ことをコンセプトに、インフルエンサーの発信力を活用した大規模地域プロモーションを設計しました。

実施内容

3日間を通して、高松市内40箇所以上の観光・体験・飲食・文化スポットを巡回。
参加インフルエンサーはグループごとに分散し、それぞれ異なる切り口から地域の魅力を発信しました。

DAY1｜高松文化への没入体験

• うどん作り体験（さぬき麺業）
• やしまーる訪問
• 市内回遊・撮影
• 特別イベント「Welcome To TAKAMATSU Party」

DAY2｜観光資源の分散型発信

4チームに分かれて高松市を周遊

• 男木島チーム
• 女木島チーム
• 市内観光チーム
• うどん巡りチーム

さらに特別企画として、地域スポーツチームとのコラボイベントを実施。

DAY3｜地域文化体験

• 四国村
• わら家

観光・食・文化・スポーツを横断した導線設計により、高松市の多面的な魅力発信を行いました。

特別企画①　Welcome To TAKAMATSU Party

地域・行政・インフルエンサーが集うキックオフイベント

丸亀町商店街を会場に、高松市長・地域関係者・インフルエンサーが集結。
本プロジェクトの開始を宣言するとともに、高松市の魅力や想いを参加者へ共有するオープニングイベントを開催しました。

• プロジェクト発表
• 高松市長によるご挨拶・キックオフ
• 地域観光関係者との交流
• プレス撮影・集合写真

協力：
公益財団法人高松観光コンベンション・ビューロー
高松丸亀町商店街振興組合

特別企画②　カマタマーレ讃岐 × インフルエンサー100人

地域スポーツ連携プロジェクト

地域プロスポーツチーム「カマタマーレ讃岐」と連携し、特別企画としてサッカーイベントを開催。
地域スポーツとSNS発信を掛け合わせることで、観光だけではない新しい地域接点を創出しました。

企画内容：インフルエンサー100人 vs カマタマーレ讃岐11人 サッカー対決

協力：カマタマーレ讃岐